Durante el reciente Super Bowl LX, donde Bad Bunny brilló en el show de medio tiempo y la audiencia alcanzó cifras récord a nivel global, la marca de condimentos AlaCena logró colocarse en el centro de la conversación publicitaria con una acción poco convencional. En lugar de apostar únicamente por un espacio tradicional, la marca creó una pieza que jugó con códigos culturales dominantes para reforzar su posicionamiento.
El spot, desarrollado en tiempo récord, presenta a un oso polar —inspirado en tendencias virales previas— eligiendo echar mayonesa AlaCena sobre un pan con hot dog en lugar de una bebida gaseosa tradicional, simbolizando la propuesta de la marca de “hacer todo más rico”. Esta idea fue pensada para resonar durante uno de los momentos de mayor atención publicitaria del año.
Creatividad cultural en un evento global
La campaña se construyó sobre el insight “Hagamos todo aún más rico”, una línea simple que busca conectar con la percepción del consumidor sobre el sabor. AlaCena decidió aprovechar el contexto del Super Bowl por su enorme alcance —con millones de espectadores alrededor del mundo—, haciendo una lectura estratégica del momento cultural para integrar su mensaje sin perder autenticidad.
Para maximizar el impacto local, la marca implementó una pauta geolocalizada con cuatro emisiones durante la transmisión del partido y anuncios complementarios en canales de cable, enfocando sus esfuerzos en el mercado peruano sin comprometer la eficiencia de inversión.
Además, la pieza fue desarrollada con ayuda de inteligencia artificial y producida en tiempo récord, demostrando cómo las marcas pueden reaccionar con agilidad ante tendencias culturales dominantes y aprovecharlas para posicionarse de forma relevante sin depender de largos ciclos de producción.
Marca local, conversación global
El resultado de esta acción fue visible no solo en la visibilidad obtenida durante el evento, sino también en la conversación digital que generó, mostrando que una estrategia bien pensada puede ir más allá de simplemente comprar espacio publicitario. AlaCena logró insertarse en un momento global, conectar con audiencias y reforzar su propuesta de valor centrada en el sabor.
Este caso pone de manifiesto cómo marcas locales pueden aprovechar eventos masivos como el Super Bowl para generar impacto cultural y de marca, apelando a tendencias, creatividad y capacidad de respuesta rápida en un ecosistema digital cada vez más dinámico.