Nestlé, a través de su marca Materna y en colaboración con la agencia Publicis, ha lanzado la campaña global ‘Real Cravings‘. Esta iniciativa tiene como objetivo abordar las necesidades nutricionales de las mujeres durante la maternidad, pero también resaltar los deseos emocionales que surgen en este proceso. Con una mirada integral, el proyecto busca mejorar la experiencia materna, derribando estereotipos y promoviendo un mayor bienestar para madres e hijos.
Más allá de los antojos convencionales
La campaña ‘Real Cravings’ plantea un cambio en la percepción de los antojos maternos. En lugar de enfocarse en las combinaciones inusuales de alimentos, como pepinillos con chocolate, pone en el centro las verdaderas necesidades de las madres. La iniciativa subraya que, en muchos casos, las mujeres priorizan el bienestar de sus hijos y descuidan sus propios deseos tras el embarazo y el parto.
Nestlé destaca que la maternidad conlleva desafíos importantes, y muchas veces, las madres enfrentan juicios sociales y falta de apoyo en distintos aspectos de su vida. Por ello, la campaña enfatiza la importancia de reconocer estos anhelos profundos, muchas veces invisibles, y brindar herramientas para atenderlos.
Un mensaje de apoyo y empoderamiento
Uno de los ejes principales de ‘Real Cravings’ es el derecho de las madres a tomar decisiones sin temor al juicio. Además, se resalta la importancia de contar con una comunidad de apoyo que acompañe este proceso y de promover equidad en el entorno laboral tras el parto. La campaña busca generar un impacto positivo al concientizar sobre estas problemáticas y fomentar un diálogo abierto sobre la maternidad.
El lanzamiento incluye un cortometraje que sigue la historia de tres mujeres en distintas circunstancias de vida. A través de sus experiencias, se visibilizan los desafíos que enfrentan y cómo pueden afrontarlos con confianza. A lo largo del anuncio, se refuerza el lema central de la iniciativa: «Hazlo tuyo».
La campaña es dirigida por la cineasta Cinzia Pedrizzetti, quien ha trabajado en proyectos centrados en el bienestar y la inclusión social. A través de su visión, ‘Real Cravings’ busca transformar cada etapa de la maternidad en una experiencia positiva y enriquecedora, tanto a nivel emocional como nutricional.
