La icónica marca de denim, Levi’s®, ha dado un gran paso al anunciar su nueva campaña global protagonizada por la legendaria artista Beyoncé. Esta colaboración llega tras el lanzamiento de su aclamada canción “LEVII’S JEANS” del álbum “COWBOY CARTER”, que redefine la cultura americana y celebra el lugar central de Levi’s® en el ámbito cultural. La campaña, titulada “REIIMAGINE”, es un homenaje al legado de Levi’s® y a la visión futurista de una de las figuras más influyentes de la cultura contemporánea.
La campaña “REIIMAGINE” se inspira en el enfoque innovador de Beyoncé hacia el arte y la cultura, ofreciendo una reinterpretación de los looks clásicos y anuncios icónicos de Levi’s®. A través de una serie de capítulos, la campaña presenta una modernización de anuncios memorables de la marca, gracias a la dirección de la célebre cineasta Melina Matsoukas. El primer cortometraje, que rinde homenaje al anuncio de “Launderette” de 1985, destaca a Beyoncé en el papel protagónico, celebrando a Levi’s® como un símbolo de autoexpresión, adoptado por figuras emblemáticas y agentes de cambio.
“Mi canción ‘LEVII’S JEANS’ celebra lo que considero el uniforme americano por excelencia, algo que todos llevamos con orgullo”, afirmó Beyoncé. “Es un honor colaborar con Levi’s® para crear una iconografía estadounidense esencial. El estilo denim sobre denim ha sido históricamente visto desde una perspectiva masculina, así que esta reimaginación, que celebra la visión femenina, es significativa para mí. Espero explorar maneras innovadoras en las que nuestras visiones se alineen para empoderar a las mujeres y honrar su fortaleza.”
El director global de marketing de Levi’s®, Kenny Mitchell, comentó: “Levi’s® siempre ha sido y será el uniforme no oficial para aquellos que buscan un futuro mejor. Creemos que romper y reconstruir los códigos culturales es clave para este objetivo. Con la colaboración de Beyoncé, buscamos explorar el poder de la reimaginación, lo que nos permitirá conectar con nuestros fans de nuevas maneras y apoyar el crecimiento de nuestra marca, especialmente entre las mujeres.”
La campaña “REIIMAGINE” es completamente integrada y abarcará televisión, medios exteriores, plataformas digitales, redes sociales, activaciones de marca y productos exclusivos. Comenzará con proyecciones digitales en mercados clave, incluyendo San Francisco, Houston, Chicago, Nueva York, Atlanta, París, Londres y Berlín, generando una expectativa palpable entre los aficionados a la moda y la cultura. El 30 de septiembre, se lanzarán medios exteriores de alto impacto en todo el mundo para inaugurar esta emocionante campaña de Levi’s® junto a Beyoncé.
El cortometraje fue filmado bajo la dirección del cinematógrafo ganador del Emmy, Marcell Rév. Además de los impactantes visuales de los cortometrajes, Levi’s® trabajó con el fotógrafo Mason Poole, quien capturó una serie de imágenes atemporales que enriquecen el legado de la marca, que ya incluye a iconos como Marlon Brando y Marilyn Monroe.
Para conocer más sobre esta campaña global y mantenerse al día con las novedades, visita levi.com y sigue a @levismx en Instagram, así como a @levis en Instagram y TikTok.