En un mundo donde las experiencias importan más que los souvenirs, viajar movido por una historia que vimos en la pantalla grande o chica ya no es cosa de fanáticos. El set-jetting, una práctica que combina entretenimiento y turismo, ha dejado de ser una rareza para convertirse en una de las tendencias viajeras más fuertes de 2025, especialmente entre los jóvenes que buscan conectar emocionalmente con sus ficciones favoritas.
Del sofá al avión: la pantalla como brújula
El término set-jetting nace de la fusión de “set” (escenario de rodaje) y “jetting” (viajar en avión), y define el acto de visitar lugares donde se filmaron películas, series o incluso videoclips. Aunque la práctica no es nueva, ya que se tuvo el auge de visitas a Nueva Zelanda tras El Señor de los Anillos, pero las redes sociales, los servicios de streaming y la cultura pop global han convertido esta forma de viajar en un fenómeno de masas.
Ya no basta con ver la Torre Eiffel: ahora queremos caminar por el mismo puente que cruzó Emily in Paris, tomar un café donde lo hacía Joe Goldberg en You, o posar frente al castillo que sirvió de fondo en Bridgerton. Se trata de un turismo con carga emocional, donde el objetivo no solo es ver, sino revivir una atmósfera ficticia en un entorno real.
Una industria que sabe capitalizar
Esta fiebre audiovisual ha sido bien aprovechada por la industria del turismo. En Croacia, por ejemplo, las visitas a Dubrovnik se dispararon tras convertirse en “Desembarco del Rey” en Game of Thrones. En Colombia, Medellín recibió una oleada de turistas tras la popularidad de Narcos. Incluso pequeños pueblos como Matamata, en Nueva Zelanda, se transformaron en destinos internacionales gracias a la creación de Hobbiton.
Los gobiernos y agencias de viaje han comenzado a diseñar rutas temáticas, tours y experiencias inmersivas adaptadas al fan viajero. Desde mapas interactivos hasta visitas guiadas con escenografías, el objetivo es hacer que el visitante no solo vea, sino que sienta que forma parte del universo que admira.
¿Qué destinos lideran el set-jetting en 2025?
Según datos recientes y proyecciones de plataformas turísticas globales, los destinos más buscados por los viajeros que quieren revivir sus ficciones favoritas en 2025 no responden a la casualidad, sino al poder de las nuevas producciones virales.
- Tailandia se impone como el gran protagonista, impulsado por la tercera temporada de The White Lotus (filmada en Koh Samui) y el estreno de Jurassic World: Rebirth, grabado en Krabi y el Parque Nacional Ao Phang Nga.
- Reino Unido mantiene su reinado con producciones como Bridgerton, The Crown y el reality The Traitors, que han convertido castillos, mansiones y paisajes escoceses en íconos turísticos.
- Perú suma visibilidad internacional gracias a Paddington en Perú, que recorre la selva amazónica y los Andes, atrayendo a quienes buscan naturaleza e historia cultural.
- Canadá, especialmente la región de Columbia Británica, recibe la atención de los fans de The Last of Us, que fue filmada en Mission y sus alrededores.
- Corea del Sur sigue capturando la atención mundial con Squid Game (Temporada 2), que revaloriza lugares futuristas como el Daejeon Expo Science Park y el Aeropuerto de Incheon.
- Irlanda, por su parte, se convierte en nuevo epicentro gracias al cambio de locación de Wednesday, que deja atrás Rumania y se traslada a los paisajes brumosos y castillos góticos de Irlanda..