Con la introducción de Ruth Castillejo (CEO de Impulso) y Sebastián Cordovez (CEO de Vitador), anunciaron el lanzamiento mundial y simultáneo en Perú de un formato innovador: pastillas de colágeno masticables de Vitagel. Este producto, que no necesita agua y se puede llevar a cualquier parte, busca conquistar a la Generación Z y X, quienes priorizan la comodidad y la prevención en su rutina diaria.
El estudio que impulsó la innovación
Un estudio realizado por Impulso en Perú, que rastreó a más de 1.4 millones de personas, reveló que el 70 % de los interesados en consumir colágeno son menores de 40 años, enfocados en la prevención. Además, si bien el colágeno en polvo sigue siendo dominante (66 %), un 42 % del mercado todavía busca formatos en pastillas o cápsulas.
La Generación Z (15 – 28 años) y los consumidores jóvenes requieren un producto práctico, sencillo, que puedan llevar en el gimnasio o en la cartera, y que no necesite agua para su consumo. Ante esta demanda, y aprovechando que el formato masticable ya genera expectativa en otras categorías, Vitagel vio una oportunidad para que el mercado de colágeno continúe evolucionando y creciendo.
Asimismo, la compañía continuamente innova y desarrolla tres líneas de productos con nuevas formas cada año: líneas para la salud, líneas para la belleza y líneas de deporte. Este nuevo producto en formato masticable combina una mezcla de dos de estas líneas, lo que resulta sumamente interesante para el consumidor.
Más que un suplemento
El nuevo producto masticable de Vitagel llega para responder a esta necesidad de un consumo más fácil. Cada frasco contiene 90 pastillas, recomendando una toma diaria de tres unidades.
Sus ingredientes activos no solo incluyen el colágeno hidrolizado de origen vacuno, sino también una mezcla funcional de vitaminas y minerales:
- Vitamina C: Actúa en excelente simbiosis con el colágeno, aportando el 247 % del requerimiento diario.
- Vitamina D: Contribuye a la fijación del calcio en los huesos (50 % de la cantidad diaria requerida).
- Magnesio: Es esencial para los músculos y el sistema nervioso (más del 22 % de la cantidad diaria requerida).
Calidad Suiza y sabor natural
La marca mantiene su compromiso con la calidad europea, utilizando colágeno hidrolizado de origen vacuno que cumple con las leyes de la Comunidad Europea de no usar pesticidas ni antibióticos en el ganado.
Para lograr un sabor espectacular y un consumo «entretenido» que agrade a los jóvenes, la marca utilizó zanahoria o remolacha para dar color y saborizantes naturales, evitando cualquier aditivo artificial, una práctica protegida por ley en Europa. La dosis efectiva de colágeno se mantiene intacta a pesar del sabor agradable. Además cuenta con dos sabores como Uva y Surtido (uva, mandarina, cereza y piña).
Proyecciones y distribución
En el 2024, Vitagel ya lideraba el mercado con más del 60 % de participación. Para el año 2025, la compañía proyecta que la nueva categoría de pastillas masticables represente el 2 % de su facturación, ayudándolos a alcanzar un crecimiento del 15 % y una facturación total de 50 millones de soles.
¿Dónde encontrarlo?
El producto está ingresando progresivamente en los principales puntos de venta, incluyendo las cadenas Inkafarma y Mifarma, con el objetivo de estar disponible en 2,480 farmacias a nivel nacional. Con este formato, Vitagel se posiciona a la vanguardia, ofreciendo la primicia de este producto para un lanzamiento mundial, siendo Perú el único país de la región en el lanzamiento inicial junto a Suiza y Estados Unidos.