La marca Clorox presentó la campaña “Deja que el recreo los manche”, una iniciativa que busca visibilizar una preocupación creciente: los niños juegan cada vez menos al aire libre y pasan más tiempo frente a pantallas. Con esta propuesta, la empresa invita a padres y familias a recuperar el valor del recreo y del juego en la infancia.
En muchos hogares, que un uniforme escolar llegue limpio al final del día suele interpretarse como algo positivo. Sin embargo, detrás de esa ropa impecable podría esconderse una señal distinta: menos actividad física y menos momentos de juego.
Diversos estudios advierten sobre esta tendencia. Según la World Health Organization, los niños entre 1 y 5 años deberían realizar al menos tres horas diarias de actividad física para un desarrollo saludable. No obstante, en 29 países analizados el promedio apenas alcanza los 60 minutos. A ello se suma un informe de UNESCO publicado en 2023 que señala que los niños de 3 a 12 años pasan entre 60 y 165 minutos al día jugando al aire libre, lo que representa cerca del 5% de su jornada.
“Deja que el recreo los manche”
En ese contexto, Clorox decidió poner el tema sobre la mesa con una campaña que busca cambiar la forma en que se interpretan las manchas en la ropa escolar. La idea central es que cuando un niño vuelve a casa con barro, polvo o pasto en el uniforme, en realidad está viviendo experiencias de juego, exploración y desarrollo social.
“Recuperar el juego al aire libre no es un lujo, es una necesidad de salud. Debemos asegurar que cada niño tenga el derecho a ensuciarse jugando todos los días”, señaló Kristina Ayón, representante de Clorox Ropa.
Del recreo al prime time
Para amplificar el mensaje, la marca llevó la conversación a la televisión mediante una intervención especial en el programa Yo Soy. Durante el espacio se realizó un casting en vivo que reinterpretó la canción infantil “Deporte” del recordado programa Nubeluz.
La letra fue adaptada para reflejar una realidad que preocupa a especialistas y familias: muchos niños han reemplazado el juego en parques y espacios abiertos por el uso prolongado de celulares y tablets.
El momento televisivo se integró dentro de una mención publicitaria del programa, transformando el espacio tradicional de pauta en una intervención que reforzaba el mensaje de la campaña. El clip del programa también se difundió ampliamente en redes sociales, donde generó conversación sobre el tiempo que los menores pasan frente a dispositivos digitales.
A la iniciativa se sumaron figuras públicas como Almendra Gomelsky, Erick Elera y Yiddá Eslava, quienes amplificaron el mensaje entre sus seguidores.
Una campaña que llega a las calles
La estrategia también se desplegó en distintos formatos publicitarios, incluyendo vallas móviles, pantallas LED, presencia en publicidad exterior, spots radiales y brandeo de movilidades escolares. Con ello, la marca busca llevar la conversación a calles, colegios y hogares.
La premisa de la campaña es clara: si los niños se ensucian menos, quizás no es porque la ropa se lave mejor, sino porque están jugando menos. Para Clorox, las manchas del recreo no deberían ser motivo de preocupación, sino una señal de que los niños están viviendo experiencias propias de su infancia.