En un escenario donde la categoría del pisco enfrenta una fuerte competencia basada en precios y una desaceleración en el mercado, Viñas de Oro decidió apostar por una estrategia completamente distinta: elevar el destilado peruano al segmento ultra lujo.
La reconocida marca, que en 2006 se convirtió en la primera peruana en obtener una medalla de oro en Bruselas y que hoy suma más de 100 reconocimientos internacionales, presentó oficialmente «Blue», una nueva línea premium diseñada para competir con los grandes destilados del mundo.
El lanzamiento llega además en uno de los mejores momentos para la compañía. Según informó la marca, durante 2025 alcanzó la cifra de ventas más alta de su historia en el mercado nacional y logró duplicar su utilidad bruta en los últimos tres años.
“Decidimos alejarnos de la guerra de precios que domina la categoría y mantenernos consistentes con nuestro compromiso con la calidad”, señaló Renato Chirinos.
Un pisco pensado para el segmento ultra lujo
Blue busca posicionarse como una propuesta distinta dentro del mercado peruano e internacional. El destilado es elaborado a partir de 25 kilos de uva y cuenta con 30 meses de reposo, cifras que superan ampliamente el promedio de la industria.
De acuerdo con Renato Chirinos, esta edición limitada posee cuatro veces más kilos de uva y seis veces más tiempo de reposo que otros piscos del mercado.
“Mientras otros piscos pueden percibirse muy ligeros y fugaces, Blue tiene una presencia mucho más profunda y sedosa. Tiene cuerpo, estructura y una persistencia delicada en boca de varios minutos”, explicó el ejecutivo.
La marca también indicó que esta nueva línea forma parte de una estrategia de premiumización que ya venía impulsándose con el desarrollo de otras propuestas como Silver y Gold, además de una expansión selectiva hacia canales y experiencias de alto valor.
La apuesta por reposicionar el pisco peruano
Para la compañía, el consumidor actual busca experiencias más sofisticadas y productos con mayor valor agregado, una tendencia que abre nuevas oportunidades para el pisco peruano dentro de mercados premium.
En esa línea, Viñas de Oro viene preparando una propuesta experiencial e inmersiva orientada a acercar el pisco a nuevas audiencias mediante experiencias sensoriales y de lujo.
Este proyecto será anunciado próximamente y forma parte de la visión de la marca por consolidar al pisco como un símbolo de excelencia, sofisticación y competitividad internacional.