La marca de alimentos Braedt presentó la evolución de su campaña “El Recreo, Juntos Sabe Mejor”, con la que busca posicionar al recreo escolar como uno de los primeros espacios donde los niños aprenden a compartir, crear vínculos y formar comunidad fuera del aula.
Por segundo año consecutivo, la iniciativa se lanza durante la temporada de regreso a clases, proponiendo una mirada distinta a la habitual, que suele enfocarse principalmente en útiles escolares y rendimiento académico. Para la marca, el recreo representa el “primer junte de la vida”, un momento en el que los niños comienzan a desarrollar relaciones sociales de forma natural.
El recreo como espacio de socialización
La campaña se basa en aprendizajes obtenidos en 2025, cuando la marca realizó una experiencia de observación social recreando la dinámica real de una lonchera escolar. Sin guiones ni intervención directa, el estudio permitió observar cómo, a partir del momento de la lonchera, surgían gestos espontáneos de intercambio, cercanía e integración entre los niños.
Según los resultados de esta experiencia, el recreo funciona como uno de los principales espacios de construcción de vínculos en la infancia, mientras que la lonchera se convierte en un elemento que facilita la interacción entre compañeros.
Para 2026, Braedt profundiza este enfoque y consolida el concepto “El recreo es el primer junte”, manteniendo además a los personajes utilizados en la edición anterior de la campaña para reforzar la continuidad del mensaje.
Estrategia de difusión
La nueva etapa de la campaña se desplegará a través de un ecosistema integral de comunicación que incluye plataformas digitales y puntos de venta.
En el entorno digital se difundirá un video principal acompañado de cápsulas temáticas y contenido permanente que busca visibilizar los vínculos que nacen durante el recreo. En paralelo, el concepto también será amplificado en puntos de venta mediante materiales promocionales y acciones alineadas con la temporada escolar.
Con esta iniciativa, Braedt reafirma su objetivo de construir campañas de largo plazo vinculadas a momentos cotidianos de la vida, apostando por fortalecer su posicionamiento histórico: “Juntos sabe mejor”.