La influencia del deporte en la moda continúa creciendo y cada vez son más las marcas que encuentran inspiración en disciplinas como el fútbol para conectar con nuevas generaciones. Siguiendo esta tendencia, H&M anunció una colaboración con LOTTO, la histórica firma italiana de ropa deportiva, para presentar una colección masculina que combina la nostalgia de las canchas con las tendencias actuales del streetwear.
La propuesta toma como punto de partida el legado de LOTTO, marca fundada en 1973 en la ciudad italiana de Montebelluna, reconocida por su estrecha relación con el fútbol y otros deportes de alto rendimiento. Sin embargo, lejos de limitarse a reproducir diseños del pasado, la colección busca reinterpretar sus códigos estéticos para adaptarlos a los gustos y estilos contemporáneos.
La cápsula se construye alrededor de la cultura futbolera y de todos los personajes que forman parte de ella. Desde los jugadores y entrenadores hasta los árbitros, equipos e hinchas, cada pieza busca representar la identidad y el sentido de comunidad que gira en torno al deporte más popular del mundo.
La nostalgia deportiva se convierte en tendencia
Uno de los principales atractivos de la colección es la recuperación de elementos icónicos de los archivos de LOTTO. Camisetas deportivas, polos, shorts y medias altas incorporan gráficos llamativos, franjas distintivas y el tradicional patrón jacquard del doble diamante, uno de los símbolos más reconocibles de la marca italiana.
La propuesta también apuesta por prendas versátiles que trascienden el ámbito deportivo. Shorts oversized, gorras con logotipo y zapatillas complementan una línea diseñada para combinarse fácilmente con piezas casuales del día a día, reflejando la creciente influencia del sportswear en la moda urbana.
Según Andreas Löwenstam, Design Lead Menswear de H&M, trabajar con el archivo histórico de LOTTO permitió rescatar una parte importante de la cultura deportiva. El ejecutivo destacó que el objetivo fue respetar la esencia de la marca italiana mientras se desarrollaba una colección alineada con las tendencias actuales y con la visión de ambas compañías sobre la moda deportiva.
Una colección inspirada en la cultura del fútbol
Más allá de las prendas, la colaboración busca capturar el impacto cultural que el fútbol mantiene en la actualidad. La colección explora cómo la estética deportiva ha trascendido los estadios para convertirse en una referencia habitual dentro del mundo de la moda, la música y el estilo urbano.
Desde LOTTO, la alianza representa una oportunidad para acercar su legado a nuevas audiencias. Jameel Spencer, Chief Marketing Officer, Fashion & Sports de WHP Global, señaló que la marca siempre ha estado vinculada tanto al rendimiento deportivo como a la cultura popular, por lo que esta colaboración permite reinterpretar esa herencia desde una perspectiva moderna y global.
La colección LOTTO H&M estará disponible desde el próximo 18 de junio en tiendas seleccionadas de H&M y a través de su plataforma digital, ofreciendo una propuesta que une tradición deportiva, diseño contemporáneo y el creciente protagonismo del fútbol como fenómeno cultural.