Con el Black Friday ya superado, empiezan a sentirse sus consecuencias reales en la economía familiar. Aunque para muchos fue una oportunidad para adelantar regalos navideños o aprovechar descuentos atractivos, esta campaña concentra un pico de gasto muy intenso que suele generar un efecto rebote semanas después. La concentración de compras en noviembre no solo adelanta el consumo, sino que también desplaza parte del presupuesto destinado a diciembre, produciendo un frenazo notable en enero. A esto se suma la llamada “fatiga del consumidor”, que aparece tras varias semanas de promociones y precios especiales.
“Este adelanto de las compras navideñas puede no estar previsto en los presupuestos de las familias, lo que en muchas ocasiones hace que se observe un aumento del crédito”, explica José Manuel Corrales, profesor de Economía de la Universidad Europea. El especialista aclara que no se trata de un colapso, sino de un “desplazamiento temporal del gasto” que conviene anticipar y planificar.
Este patrón se intensifica especialmente en las ventas online, donde la facilidad de compra impulsiva y la disponibilidad de crédito inmediato aumentan el riesgo de desajustes. Sectores como electrónica y moda, protagonistas del Black Friday, concentran los mayores picos. “A mayor precio medio, más probabilidad de financiación y mayor riesgo de sobreendeudamiento si no se controla el esfuerzo mensual”, añade Corrales.
Los más vulnerables a este efecto son los jóvenes, los hogares con rentas bajas y las familias con gastos fijos elevados como hipoteca o alquiler. La inflación también juega un rol importante: reduce el margen de ahorro y empuja a muchos consumidores a lanzarse a las ofertas por miedo a que luego no puedan pagar el producto al precio regular. El verdadero problema aparece cuando ya no se busca una oportunidad puntual, sino encadenar cuotas sin medir su impacto acumulado.
Para enfrentar este escenario pos-Black Friday y recuperar el equilibrio financiero, Corrales propone tres métricas sencillas: que el esfuerzo mensual destinado a deudas no supere el 35 % del ingreso neto; que el gasto financiado sea menor del 15 % del gasto total del mes; y que exista un colchón de liquidez de al menos tres meses. Si estas ratios empiezan a deteriorarse, es señal de que se debe ajustar cuanto antes.
Aunque las ofertas ya quedaron atrás, la reflexión sigue siendo vigente. La planificación previa —incluso fijar un tope de gasto en campañas como Black Friday— puede convertirse en una herramienta clave para evitar excesos. “Disfrutar de las ofertas es compatible con la salud financiera si se gasta menos de lo que se ingresa y se mide el coste por uso”, recuerda el economista. Con reglas simples y previsión, la cuesta de enero no tiene por qué convertirse todos los años en un motivo de agobio.