A tan solo dos días para celebrar el «Día de la Madre«, miles de limeños ya recorren centros comerciales, galerías y tiendas en busca del regalo perfecto para mamá. En medio de una de las campañas comerciales más importantes del año, la ropa, los productos de belleza, las joyas e incluso los viajes se posicionan entre las opciones más elegidas para celebrar esta fecha especial.
De acuerdo con un estudio realizado por el Grupo de Investigación de Mercados (GRIM) de la Universidad San Ignacio de Loyola (USIL), más del 90 % de consumidores en Lima Metropolitana tiene previsto comprar un obsequio por el Día de la Madre 2026. El informe también revela que el gasto promedio se mantiene estable e incluso muestra una ligera tendencia al crecimiento, pese al contexto político y económico del país.
“El Día de la Madre tiene una carga emocional muy fuerte. Es una de las pocas campañas donde el consumidor prioriza el afecto y el vínculo familiar por encima de la coyuntura”, explicó Claudio Huamán de los Heros, director del GRIM de la USIL.
¿Qué regalos prefieren comprar los limeños por el Día de la Madre?
Según el estudio, la categoría más demandada es ropa y accesorios, que concentra el 40 % de las preferencias. Le siguen los productos de belleza con 17 % y las joyas con 16 %. Más atrás aparecen los electrodomésticos, que años atrás lideraban las compras, pero que hoy representan apenas el 6,7 %.
Además, cada vez más personas optan por regalar experiencias antes que objetos. Viajes cortos, cenas, tratamientos de bienestar y productos tecnológicos comienzan a ganar protagonismo entre quienes buscan sorprender a mamá con momentos memorables más que con regalos tradicionales.
El informe también señala que la calidad sigue siendo el factor más importante al momento de elegir un obsequio. El 46 % de encuestados afirma que prioriza este aspecto antes que descuentos o promociones. Para muchos, el regalo representa una forma de agradecer y reconocer el esfuerzo diario de las madres.
Compras de último minuto y tiendas físicas siguen marcando la campaña
Pese al crecimiento del comercio electrónico, las tiendas físicas continúan siendo las favoritas durante esta campaña. El 67 % de consumidores prefiere realizar sus compras de manera presencial, mientras que solo el 23 % opta por plataformas digitales.
Otro dato que refleja el comportamiento de los limeños es que casi la mitad compra el regalo durante la misma semana del Día de la Madre. El estudio indica que el 48 % deja la elección para último momento, generando mayor movimiento comercial en los días previos a la celebración.
Respecto al presupuesto, el 41 % planea gastar entre S/100 y S/200, mientras que un 27 % destinará entre S/50 y S/100. Además, predominan los pagos directos: el 47 % utiliza efectivo o tarjeta de débito y el 46 % tarjeta de crédito en una sola cuota, evidenciando un consumo más controlado y menos dependiente del financiamiento.
Más allá de las cifras, la campaña del Día de la Madre mantiene un componente profundamente emocional. De hecho, el 54 % de limeños asegura que celebrará esta fecha en casa junto a sus familias, reafirmando que, para muchos, el mejor regalo sigue siendo compartir tiempo y momentos especiales con mamá.