Un reciente estudio de la agencia Latam Intersect PR, titulado ‘2025: El futuro del consumo en redes sociales en América Latina’, destaca que TikTok se ha convertido en la plataforma favorita de la Generación Z en Perú. Según el informe, el 41.7% de los jóvenes peruanos entre 18 y 24 años la prefieren, consolidando su posición como la red social más influyente en este grupo etario. Además, el 28.3% utiliza TikTok como una alternativa a Google, mostrando su importancia no solo como espacio de entretenimiento, sino también como herramienta de búsqueda.
Livia Gammardella, directora de marketing y digital de Latam Intersect PR, describe a esta audiencia como impulsada por TikTok, con un fuerte apego a lo digital. Aunque la plataforma lidera entre los jóvenes, Facebook sigue siendo preferida por usuarios mayores y es la red más usada en Perú con 45.2%. Esta inclinación hacia TikTok refleja un cambio en los hábitos de consumo digital, donde la Generación Z busca contenido breve y dinámico que conecta con sus intereses.
¿Qué otros datos arrojo el estudio de Intersect Intelligence?
El informe revela que casi el 45% de los peruanos realiza compras impulsivas al menos una vez al mes, lo que resalta el impacto del consumo digital. Este comportamiento es especialmente significativo en un mercado donde las marcas están en constante búsqueda de estrategias para captar la atención de los usuarios. Gammardella enfatiza que adaptar los mensajes a las expectativas locales es esencial para fortalecer la relación con los consumidores.
El análisis también identificó tres tendencias principales que moldean el consumo digital en América Latina: Des-influencia, Consumo Experiencial y Magnetismo & Pluralismo de Plataformas. En Perú, a diferencia de otros países, la confianza en influencers sigue siendo alta, alcanzando el 43.2%. Este nivel aumenta al 55% entre los jóvenes de 18 a 24 años y los adultos de 38 a 54 años, lo que refleja el impacto que estas figuras tienen en las decisiones de compra.
Otra tendencia destacada es el Consumo Experiencial, que señala cómo las redes sociales se están convirtiendo en herramientas integrales para explorar y adquirir productos. Aunque la mayoría de los peruanos (67.3%) sigue prefiriendo comprar en tiendas físicas, esta tendencia cambia entre los consumidores más jóvenes y aquellos de mayores ingresos, quienes cada vez optan más por las compras en línea.
Este informe no solo resalta las oportunidades para las marcas en el mercado peruano, sino que también subraya la importancia de adaptar estrategias a las preferencias específicas de cada público. Con altos niveles de interacción con marcas, compras impulsivas frecuentes y confianza en influencers, el mercado peruano ofrece un panorama prometedor para 2025.