Pepsi activó recientemente una tendencia cultural al presentar a su característico oso polar en un nuevo spot global llamado “The Choice”, que propone una prueba de sabor a ciegas sin logos tradicionales, situando al consumidor frente a la decisión de elegir entre opciones sin sesgo. Esta pieza se viralizó en redes y dio origen a un territorio visual reutilizable que otras marcas peruanas decidieron apropiarse y reinterpretar.
Platanitos abre la conversación con humor y complicidad
La tienda de calzado y moda Platanitos fue una de las primeras en responder a la tendencia generada por Pepsi. En su publicación, el oso polar apareció con vendajes y evaluando opciones de calzado, simbolizando la idea de escoger entre alternativas de estilo, acompañado de un mensaje cómplice que invitaba a la audiencia a participar de la conversación con humor.
Bata reinterpreta el símbolo con un mensaje de elección consciente
La marca peruana de calzado Bata también sumó su voz al diálogo cultural. En su reinterpretación, el oso polar se muestra de espaldas, mirando vitrinas que representan distintas tiendas, reforzando la idea de que quitarse la venda permite hacer mejores elecciones informadas. Esta respuesta elevó el mensaje original hacia una narrativa más reflexiva sobre la elección del consumidor.
Footloose aporta una mirada familiar y aspiracional
Footloose, otra marca retail participante, integró al oso polar en una escena que lo muestra acompañado en un centro comercial con bolsas de compras, enfatizando el placer de elegir y disfrutar de la experiencia de consumo. Su aporte amplió la conversación añadiendo un elemento aspiracional y cotidiano que conectó con diversos públicos.
Este intercambio entre Pepsi y las marcas locales demuestra cómo un recurso visual global puede convertirse en un detonante creativo para que otras empresas se unan a una conversación cultural en curso. Al responder sin forzar el discurso, las marcas mostraron una forma eficaz de aprovechar tendencias para reforzar su presencia en redes sociales y fortalecer su conexión con sus audiencias.
La rapidez con la que Platanitos, Bata y Footloose se sumaron al diálogo refleja la importancia de reaccionar a tendencias culturales con autenticidad y creatividad, en lugar de intentar protagonismo forzado. Esta estrategia no solo genera visibilidad, sino que posiciona a las marcas como activas y sensibles a lo que ocurre en el entorno digital.
En un contexto donde la conversación en redes puede transformar elementos de la publicidad global en fenómenos locales, este “efecto Pepsi” muestra cómo las marcas pueden colaborar indirectamente para crear un diálogo dinámico que amplifique su presencia cultural y mercadológica sin competir entre ellas.