On, la marca deportiva suiza, ha presentado ‘Soft Wins’, una nueva campaña global en colaboración con Elmo, el popular personaje de Plaza Sésamo. La iniciativa promueve una visión alternativa del running, destacando que un enfoque más suave puede ser igual de efectivo que el rendimiento extremo. ‘Soft Wins’ invita a los corredores a enfocarse en el disfrute, el crecimiento personal y la conexión con otros.
Un enfoque más suave para el running
La campaña coincide con el lanzamiento de las zapatillas Cloudsurfer 2, diseñadas para ofrecer una experiencia de correr suave y cómoda, ideal para quienes buscan un equilibrio entre rendimiento y bienestar. Con esta acción, On desafía la idea de que el éxito deportivo está asociado exclusivamente a la intensidad y la competencia. La marca fomenta el autoconocimiento y el cuidado personal.
«Como marca orientada al rendimiento, queríamos desafiar la idea de que el éxito en el running se define únicamente por la intensidad. Al pensar en quién podría encarnar el espíritu de la suavidad, Elmo y su amabilidad y compasión, sin mencionar su suave pelaje rojo, vinieron inmediatamente a la mente. Con Elmo en el corazón de ‘SOFT WINS’, estamos animando a los corredores a abrazar la autocompasión, la comunidad y el crecimiento personal», explicó Alex Griffin, director de marketing de On.
La campaña cuenta con la colaboración de Sesame Workshop, la organización detrás de Plaza Sésamo. Este apoyo refleja el compromiso de Sesame Street en promover el bienestar emocional y la resiliencia. Según Jen Ahearn, vicepresidenta sénior de Alianzas estratégicas globales y entretenimiento temático de Sesame Workshop, «estamos encantados de ser parte de la campaña de On que alienta a los corredores de todo tipo a dar lo mejor de sí, apoyarse mutuamente y celebrar las alegrías cotidianas con amigos, familiares y la comunidad en general».
Innovación en las zapatillas Cloudsurfer 2
En cuanto a las Cloudsurfer 2, la zapatilla de running es destacada por su suavidad, gracias a la tecnología CloudTec Phase, que permite un movimiento fluido con cada paso. Además, su parte superior de malla transpirable y suela resistente proporcionan una excelente absorción de impactos, ideal para quienes buscan comodidad durante su entrenamiento. Está disponible en colores como glaciar/marfil y glaciar/verde lima.
Colección de running primavera/verano 2025
Por otro lado, On destaca que esta campaña marca el comienzo de su colección de running primavera/verano 2025, la cual sigue el mismo enfoque en suavidad y rendimiento. La colección incluye la chaqueta Weather, la camiseta Performance-T, los pantalones cortos Performance, las mallas Performance 7/8, el sujetador Endurance y la camiseta Climate, todos elaborados con materiales suaves al tacto y propiedades que absorben la humedad para brindar una comodidad superior. La gama de colores, que abarca plata, eclipse, lila, lima, negro y glaciar, asegura tanto estilo como confianza para cada carrera.