Con la llegada del Año Nuevo Chino 2026, el cual empieza este 17 de febrero marcando la entrada del Año del Caballo según el calendario lunar, Coca-Cola ha lanzado una campaña global que busca conectar con las generaciones más jóvenes y celebrar la tradición desde una perspectiva fresca e innovadora.
Bajo el lema “Spark Every Moment and Let Us Come Together This Chinese New Year”, la estrategia de la marca combina elementos tradicionales con experiencias digitales y tecnológicas que apelan directamente a la Generación Z sin perder el espíritu familiar que caracteriza a esta festividad.
La campaña fue desarrollada junto a WPP Open X y Ogilvy Shanghai, con apoyo de diversas agencias, con el objetivo de posicionar a los jóvenes no como observadores, sino como protagonistas que reinterpretan las celebraciones tradicionales para hacerlas propias.
El spot central muestra a jóvenes que, a través de formatos digitales, logran integrar su visión moderna con las costumbres familiares tradicionales, reforzando la idea de que la tecnología y las raíces culturales pueden convivir de manera armoniosa.
Además del contenido audiovisual, Coca-Cola ha preparado una edición limitada de latas con ilustraciones inspiradas en el Año del Caballo y ha lanzado experiencias interactivas digitales accesibles mediante el escaneado de las latas. Estas experiencias incluyen la creación de retratos familiares con bordados generados por inteligencia artificial, así como pegatinas y videos personalizados para redes sociales, invitando a los consumidores a crear y compartir momentos memorables.
Con esta iniciativa, Coca-Cola no solo celebra una de las festividades más importantes de Asia, sino que también refuerza su papel como facilitadora de la conexión humana, promoviendo momentos de alegría y unión entre distintas generaciones a través de herramientas creativas, tecnológicas y culturales.