El esperado debut de H&M en Brasil fue celebrado por todo lo alto en el Auditório do Ibirapuera de São Paulo, un ícono arquitectónico diseñado por Oscar Niemeyer. Bajo el nombre H&M&SP, la marca presentó una noche inolvidable que combinó música, moda y diversidad cultural en el marco de su campaña global Beats of Brasil.
El evento reunió a más de 3,000 asistentes que disfrutaron de presentaciones en vivo de figuras de talla internacional como Tyla, Gilberto Gil, Anitta, Agnes Nunes y Maz. Además, la celebración contó con la presencia de íconos de la moda y la cultura como Naomi Campbell, Adriana Lima, Isabeli Fontana, Carol Trentini, Fernanda Motta, Valentina Sampaio y Pabllo Vittar, quienes aportaron glamour y visibilidad internacional al lanzamiento.
La representación peruana también brilló en São Paulo. Natalie Vértiz cautivó con un vestido de lentejuelas en tono morado pastel de la colección H&M Innovation, y protagonizó un momento especial al fotografiarse junto a Naomi Campbell. Asimismo, Percy Pls y Stefano Ayubu lucieron atuendos de la línea H&M Studio, reflejando la versatilidad y frescura de la marca sueca.
Durante el evento, Jörgen Andersson, director creativo de H&M, destacó la relevancia del desembarco en el mercado brasileño: «Estamos muy emocionados de llegar a Brasil y no encontramos mejor forma de iniciar esta historia que celebrando con música en São Paulo, una verdadera fusión de sonidos, estilos y expresiones creativas».
Entre los momentos más aplaudidos estuvo la actuación de Tyla, protagonista de la campaña Primavera/Verano 2025 de H&M. La cantante sudafricana compartió escenario con Gilberto Gil, Anitta y Agnes Nunes, generando una conexión vibrante con el público. «Brasil es como mi segundo hogar, la energía de su gente es única y esta noche lo confirmé: la moda y la música nos unieron en una experiencia compartida», expresó la artista.
Por su parte, Anitta resaltó la esencia cultural de la propuesta: «La belleza de Brasil reside en nuestra mezcla de personas, ritmos y colores. H&M&SP celebra la diversidad y fomenta la libre expresión, y es un honor ser parte de este hito». Su mensaje subrayó la importancia de que una marca global reconozca la identidad local como parte de su estrategia.
El gran cierre de la velada se dio con el anuncio oficial: H&M abrirá su primera tienda en Brasil el 23 de agosto en el centro comercial Iguatemi de São Paulo a las 11:00 a.m., en paralelo con el lanzamiento de su plataforma online hm.com.br. Con ello, la firma sueca marca el inicio de una nueva etapa en Sudamérica, consolidando su apuesta por la moda accesible, diversa y conectada con las expresiones culturales contemporáneas.