En el marco del inicio del año escolar, Jockey Plaza lanzó una nueva campaña social que busca generar conciencia sobre el impacto del bullying y, sobre todo, sobre el rol de quienes presencian estas situaciones sin intervenir. Bajo el nombre “Empecemos el cole, terminemos con el bullying”, la iniciativa pone sobre la mesa una idea contundente: el silencio también puede ser parte del problema.
En un contexto donde el acoso escolar continúa siendo una preocupación creciente en el país, la propuesta del centro comercial apunta a movilizar a la ciudadanía y fomentar una cultura de acción. Más allá de la sensibilización, la campaña busca provocar una reflexión directa en quienes, muchas veces, observan este tipo de situaciones sin saber cómo actuar o eligen no hacerlo.
Desde el Grupo Jockey, se enfatiza que el cambio no depende únicamente de las víctimas o de las autoridades educativas, sino también de la actitud de la comunidad en general. En ese sentido, el mensaje central invita a asumir responsabilidad colectiva y entender que intervenir puede marcar una diferencia real.
“Cuando somos testigos de una situación de bullying, decirlo y actuar puede cambiar la vida de alguien. No podemos mirar a otro lado”, señaló Pamela Neumann, gerente de Marketing y Experiencia del grupo, destacando la importancia de construir una sociedad más empática y comprometida.
Una campaña que busca generar acción
A diferencia de otras iniciativas centradas únicamente en la concientización, esta campaña apuesta por una participación activa. Como parte de su estrategia, se implementará un programa de charlas dirigido a padres de familia y docentes en distintos colegios, tanto públicos como privados.
Estas sesiones estarán a cargo de especialistas en prevención del bullying, quienes abordarán temas clave como la identificación de señales de acoso, sus distintas formas y las herramientas necesarias para intervenir de manera oportuna. Asimismo, se reforzará el rol de los adultos en la detección temprana y el acompañamiento de los menores.
El objetivo es alcanzar a más de 5.000 padres, apoderados y docentes a lo largo del año, mediante encuentros periódicos que se realizarán dos veces por bimestre.
Experiencias que evidencian una realidad cotidiana
La campaña también incluirá activaciones dentro del centro comercial, donde se recrearán situaciones reales de acoso escolar en espacios públicos. Estas representaciones buscan evidenciar cómo este tipo de conductas pueden pasar desapercibidas en la vida diaria, así como poner en evidencia la reacción o falta de ella por parte de los testigos.
A través de estas dinámicas, se espera generar un impacto emocional que motive a las personas a reflexionar sobre su propia conducta frente a estos casos y a adoptar una postura más activa.
Además, la iniciativa promueve el uso de la plataforma SíseVe, un canal oficial que permite reportar de manera confidencial y gratuita situaciones de violencia escolar. Esta herramienta facilita tanto la denuncia como el acceso a orientación especializada, reforzando la importancia de actuar a tiempo.
Más allá del comercio: un compromiso social
Con esta campaña, el Jockey Plaza reafirma su intención de trascender su rol comercial para convertirse en un agente de cambio dentro de la sociedad. Al ser un espacio que congrega diariamente a miles de familias, la marca asume la responsabilidad de promover valores como el respeto, la empatía y la convivencia saludable.
La iniciativa se alinea con una tendencia creciente en la que las marcas buscan generar impacto social positivo, utilizando su alcance para visibilizar problemáticas relevantes y movilizar a la población hacia soluciones concretas.