Con una propuesta que tocó fibras emocionales y generó resultados comerciales notables, Primax se alzó con el premio Oro en la categoría “Uso de Video como Herramienta de Marketing Digital” en los Premios IAB MIXX Perú 2025, organizados por el Interactive Advertising Bureau (IAB). El reconocimiento llegó gracias a su campaña “Aniversario y Promoción 20 sueños”, realizada en colaboración con la agencia DDB Farenheit y WPP Media.
Lanzada para conmemorar las dos décadas de la compañía, la campaña transformó el aniversario en una oportunidad para conectar de forma auténtica con los peruanos. A través de una serie de videos que retrataban situaciones reales en las que contar con una estación Primax cerca marcó la diferencia, la marca logró activar la conversación digital a nivel nacional.
Un enfoque integral que conecta emociones y resultados
“El gran reto fue ir más allá de una celebración. Queríamos que nuestro aniversario tuviera un impacto genuino y que conectara con nuestros clientes”, explicó Javier Koizumi, gerente de marketing de Primax. Para lograrlo, apostaron por una estrategia integral de video marketing con narrativas que inspiraran y emocionaran.
La campaña también incluyó una promoción masiva: 20 personas ganaron US$20,000 cada una para cumplir sus sueños, como emprender, estudiar o adquirir una vivienda. Esta propuesta reforzó el mensaje de acompañar a los peruanos en momentos clave de su vida.
Entre las innovaciones más destacadas, Primax fue pionera en su sector al usar Connected TV programática. Además, incorporó formatos interactivos como Tap-to-Map y piezas creativas optimizadas con inteligencia artificial, lo que potenció su estrategia digital.
Impacto medible y conexión real
Los resultados avalaron la estrategia: más de 5.6 millones de visualizaciones, 7.9 millones de personas alcanzadas y más de 102,000 registros válidos, cifras que triplicaron las ventas frente al mercado. Según Koizumi, lo más significativo fue ver cómo los sueños de miles de personas comenzaron a materializarse. Con este reconocimiento, Primax consolida su posición como una marca innovadora, cercana y consciente del valor de las historias reales.