La marca de moda SKIMS, cofundada por Kim Kardashian, ha llevado su estrategia publicitaria a otro nivel con una llamativa instalación en Times Square. Se trata de una figura hinchable de 18 metros de largo, que representa a la socialité en bikini, tumbada y cubriéndose el rostro con los brazos. Con esta acción, la firma busca promocionar su nueva colección de trajes de baño, disponible en cinco colores.
Una campaña de alto impacto
La escultura inflable, colocada sobre una base azul de 1,2 metros de altura, ha sido diseñada por Amy Kule del estudio creativo Merry Wonderer. El objetivo de la campaña es resaltar la versatilidad de la nueva línea de SKIMS, que permite combinar distintas prendas siguiendo la tendencia del «layering» en la moda. La colección incluye colores como champán leopardo, champán tigre, nieve, marea y ónix, este último uno de los favoritos de Kardashian.
Si bien la instalación ha captado la atención del público, no todos los comentarios han sido positivos. Usuarios en redes sociales han calificado la campaña como «vulgar», «egocéntrica» y «de mal gusto». Además, han criticado la representación poco realista del cuerpo femenino y el enfoque sexualizado de la imagen. A pesar de la controversia, la acción de marketing ha logrado posicionar la marca en el centro de la conversación mediática.
Kim Kardashian, imagen de su marca
Para la campaña de esta nueva colección, Kim Kardashian posó en las Bahamas ante el lente de la reconocida fotógrafa de Playboy Ana Dias. «Me encanta cómo esta colección tiene algo para todo el mundo, ya estés de vacaciones o en la playa, las prendas te hacen sentir fantástica y segura de ti misma con lo que llevas puesto», declaró Kardashian. En el pasado, también fue imagen de la línea de baño en una sesión con el fotografo Nick Knight.
Un crecimiento imparable
Desde su fundación en 2019, SKIMS se ha consolidado como una de las marcas más influyentes en la moda, expandiendo su oferta más allá de la ropa moldeadora. La firma ha realizado colaboraciones con marcas como Fendi, ha vestido a atletas olímpicas y está presente en tiendas como Nordstrom y Selfridges. Recientemente, anunció una alianza con Nike para lanzar NikeSKIMS, una línea de ropa deportiva femenina.