¿Qué pasa cuando uno de los chocolates más queridos del Perú se une a uno de los helados más icónicos de McDonald’s? La respuesta se vivió en el local del Óvalo Gutiérrez de la cadena operada por Arcos Dorados, donde se presentó oficialmente la colaboración con Sublime: el lanzamiento del McFlurry y el McColoso elaborados con el tradicional chocolate peruano.
La iniciativa buscó ir más allá de una innovación de producto para convertirse en una experiencia de marca diseñada para generar conversación y crear momentos memorables entre los consumidores.
“Elige sonreír”, la campaña que busca generar sonrisas
En un contexto donde las marcas compiten constantemente por la atención de audiencias cada vez más exigentes, Sublime apuesta por experiencias que permitan fortalecer el vínculo emocional con sus consumidores. Bajo esa premisa nació esta colaboración con McDonald’s, inspirada en el concepto «Elige Sonreír» de Sublime, que promueve encontrar pequeños momentos de alegría en la vida cotidiana.
La propuesta trasladó el sabor característico de Sublime a dos nuevos formatos: el McFlurry y McColoso hechos con Sublime. De esta manera, la marca amplía su presencia hacia nuevas ocasiones de consumo, manteniendo los atributos que la han convertido en una de las marcas de chocolate más reconocidas y queridas por los peruanos.
«Esta colaboración nos permite llevar el sabor de Sublime a una experiencia diferente y relevante para nuestros consumidores. Junto a McDonald’s buscamos transformar un momento cotidiano en una experiencia que refleje nuestra campaña: encontrar razones para sonreír y disfrutar los pequeños momentos del día», señaló Pamela Reátegui, directora del negocio de Confitería de Nestlé Perú.
¿Qué sucedió en el McDonald’s del Óvalo Gutierrez?
Para presentar esta alianza, las marcas transformaron el restaurante McDonald’s Óvalo Gutiérrez en la primera tienda insignia de Sublime. El espacio fue intervenido para ofrecer una experiencia inmersiva que trasladara el universo de la marca a los asistentes mediante distintas dinámicas.
La jornada incluyó fotografías instantáneas, caricaturas personalizadas, música en vivo, batallas de baile y degustaciones gratuitas de los productos. Más de 200 personas participaron de la activación, disfrutando de un McFlurry hecho con Sublime y conociendo en primicia la innovación Sublime Cappuccino, reforzando así el carácter participativo de la experiencia.
Según explicó Caridad Barillas, directora de Nestlé Professional en Perú, este tipo de iniciativas permiten desarrollar nuevas oportunidades de conexión con los consumidores. «Colaboraciones de este tipo nos ayudan a fortalecer la relación con nuestros clientes, como lo es McDonald’s, llevando nuestro portafolio a desarrollos innovadores apalancados en marcas poderosas para acelerar el consumo fuera del hogar», comentó.