Walkers, la reconocida marca británica de snacks de PepsiCo, ha lanzado su campaña ‘Better For You’, enfocada en destacar su línea de productos saludables. En un contexto en el que iniciativas como el ‘Dry January’, que promueve evitar bebidas alcohólicas durante enero, ganan popularidad, la compañía utiliza el humor para posicionar sus snacks como una alternativa saludable ‘0,0% alcohol’.
Una parodia a los anuncios cerveceros
El comercial, creado por la agencia creativa PS21, cuenta con el actor británico Danny Dyer, famoso por su papel en «EastEnders», como protagonista. En el anuncio, Dyer interpreta a un camarero que, con un estilo satírico, sirve los snacks Walkers en vasos de pub. Incluso utiliza una espátula de espuma para simular el típico acabado de una cerveza, dejando en claro el tono irónico de la campaña.
El video, de 60 segundos, se complementa con una versión adaptada de 6 segundos y fue producido por PRIMO. En él, Dyer recorre un pub entregando los snacks a los clientes como si fueran bebidas alcohólicas, interactuando de manera cómica. En una escena final, una mujer pregunta incrédula: «Perdone, pero, ¿los snacks nunca han tenido alcohol?”. Dyer responde: “Tampoco los habían anunciado así nunca en enero”.

Estrategia integral de difusión
La campaña no solo se basa en el spot. Walkers la refuerza con publicidad exterior, presencia en medios digitales y acciones en puntos de venta. Además, los mensajes de la campaña, como ‘0,0% de alcohol’, replican el estilo visual del marketing cervecero, lo que acentúa la ironía del concepto.
El video se difunde a través de los canales de YouTube y Meta de PepsiCo UK, llegando a una audiencia amplia. Según datos recientes, cerca del 80% de los británicos abandona sus propósitos de año nuevo antes de febrero, un dato que la campaña aprovecha para posicionar sus productos como opciones viables para quienes buscan mantenerse saludables.
¿Cuál es el objetivo de la campaña?
El lanzamiento de la campaña coincide con un interés creciente por alternativas saludables y una inclinación hacia estilos de vida equilibrados en 2025. Aunque humorístico, el anuncio deja claro que “este anuncio no fomenta el consumo de alcohol bajo ninguna circunstancia”, subrayando su objetivo de alinearse con tendencias responsables.