La marca de cerveza premium de Backus acompañó la Fiesta de la Virgen de la Candelaria en Puno con iniciativas que promueven identidad, tradición y consumo responsable.
Como parte de la iniciativa “Celebrar está en nuestro origen”, Cusqueña, marca premium de Backus, se sumó a la Fiesta de la Virgen de la Candelaria 2026, reconocida como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO. La participación incluyó el regreso de sus latas edición especial de Cusqueña Trigo y Cusqueña Negra, intervenidas con ilustraciones inspiradas en festividades representativas del país.
La festividad, que cada febrero congrega a miles de personas en Puno, es considerada una de las expresiones culturales más importantes del Perú. En ese contexto, la marca acompañó el recorrido de las celebraciones en la denominada Capital Folklórica del Perú, resaltando el valor de la fe, la música y las danzas que forman parte de esta tradición.
Presencia en el Concurso de Danzas
Como parte de sus acciones, Cusqueña fue pieza clave en el desarrollo del Concurso de Danzas en Trajes de Luces, realizado en el Estadio de la Universidad Nacional del Altiplano, que reunió a 97 agrupaciones. La iniciativa buscó reforzar el orgullo por las tradiciones y mantener vivos los espacios de encuentro y celebración colectiva.
La marca también impulsó mensajes de consumo responsable durante la fecha central de la festividad, integrando materiales informativos y activaciones orientadas a promover una celebración con respeto y moderación.
Consumo responsable y alcance regional
Dentro de este enfoque, se realizaron capacitaciones a más de 120 bodegueros de Puno y Juliaca, se difundieron spots radiales en español, quechua y aymara, y se instalaron módulos de consumo responsable y contenedores para facilitar la limpieza de los espacios públicos, en alianza con organizaciones locales.
Con más de un siglo de historia desde su nacimiento en Cusco, Cusqueña forma parte del legado cervecero nacional. Según Sebastián Palacio, Global Brands Director de Backus, estar presentes en estas festividades representa una forma de honrar las raíces culturales y acompañar tradiciones que fortalecen la identidad peruana en celebraciones como la Candelaria, la Tunantada en Junín, el Carnaval de Cajamarca y la Semana Santa en Ayacucho.