Cheetos ha sorprendido con una nueva edición limitada que combina picante, cultura pop y un toque oscuro. En colaboración con Netflix, la marca lanzó los Cheetos Flamin’ Hot Fiery Skulls, una versión especial del clásico snack con forma de calaveras rojas y un sabor más intenso. Para promocionarlo, se eligió como imagen central a Thing, la mano viviente de la serie Merlina, que toma el lugar de Chester Cheetah en esta campaña.
La estrategia coincide con la llegada de la segunda temporada de Merlina, que se estrena el 6 de agosto de 2025. Aprovechando la popularidad del personaje, Cheetos ha convertido a Thing en su nuevo “portamanos” oficial, protagonizando una serie de acciones en espacios urbanos y redes sociales.
Un producto que habla el idioma de la serie
La nueva edición de Cheetos está claramente inspirada en el universo visual de Merlina. El empaque combina negro, rojo y detalles góticos, mientras que el snack adopta la forma de calaveras para acentuar su estética provocadora. El sabor, una variación del clásico Flamin’ Hot, fue reformulado para ofrecer una experiencia más intensa, dirigida a consumidores que buscan algo diferente.
Cheetos Flamin’ Hot Fiery Skulls ya se encuentra disponible en tiendas de Estados Unidos, y se prevé su expansión a otros mercados durante la temporada. La edición estará a la venta por tiempo limitado, lo que ha generado expectativa entre coleccionistas y seguidores de la serie.
La mano toma las calles
Como parte de la campaña, Thing ha dejado huellas de cheetle (el polvo naranja característico del snack) en distintos puntos de Nueva York, incluyendo taxis, aceras y carteles publicitarios. En Times Square, incluso se proyectó una animación en la que la mano parece escapar de una pantalla para recorrer la ciudad.
Además, se han compartido videos en redes donde consumidores siguen rastros de cheetle hasta encontrarse con Thing en situaciones inesperadas. La campaña busca conectar con una audiencia joven, familiarizada con los códigos de la serie y con el humor visual que caracteriza a la marca.