La principal intención del famoso ‘Día del Soltero’, es honrar la soltería y fomentar el amor propio. Sin embargo, con los años, esta fecha se ha transformado en un evento destacado para el comercio electrónico y aunque comenzó en China, su popularidad ha crecido tanto que hoy en día se celebra en muchos lugares del mundo, convirtiéndose en un fenómeno global. Aquí todos los detalles.
¿Por qué cada 11 de noviembre se celebra el ‘Día del Soltero’?
El Día del Soltero, celebrado cada 11 de noviembre, se originó en 1993 en la Universidad de Nankín, China. Un grupo de estudiantes quiso crear una fecha especial para celebrar la soltería, un estado que en ese entonces era visto con cierta presión social. Esto debido a vivir en una cultura donde el matrimonio sigue siendo muy valorado. La fecha 11/11 fue escogida por su representación visual, ya que los cuatro «1» simbolizan a individuos solitarios, resaltando la independencia personal.
Aunque comenzó como una celebración estudiantil, el Día del Soltero rápidamente ganó popularidad en toda China. Con el paso de los años, esta iniciativa fue trascendiendo fronteras y se convirtió en un fenómeno global. Hoy en día, se celebra en muchos países, especialmente en el sudeste asiático. Así como también en Europa y América, donde se han adoptado eventos similares en diferentes fechas.
¿Cuál es la función del comercio electrónico en esta fecha?
El verdadero auge de esta fecha llegó cuando el gigante del comercio electrónico Alibaba la popularizó como un día especial para realizar compras masivas. En 2012, la compañía registró el término «Doble 11» y comenzó a promocionar enormes descuentos, estableciendo al Día del Soltero como una de las jornadas más importantes del año para las ventas en línea. Desde entonces, el 11 de noviembre ha rivalizado con eventos como el Black Friday en términos de ingresos.
Los resultados han sido impresionantes: en 2019, las ventas durante el Día del Soltero alcanzaron los 38,300 millones de dólares, evidenciando el poder de esta celebración en la economía digital. Esta cifra ha ido en aumento cada año, convirtiendo la fecha en una de las más lucrativas para el comercio electrónico, con miles de marcas y plataformas participando en ofertas exclusivas y promociones especiales.
Aunque en muchos países la jornada se ha convertido en una fiesta de consumo, en otros lugares, como Bélgica, el 11 de noviembre tiene un significado diferente. Coincide con el aniversario del Armisticio de la Primera Guerra Mundial, por lo que se conmemora de manera solemne. Este contraste cultural muestra cómo una misma fecha puede tener diferentes interpretaciones según el contexto histórico y social.