La marca de detergentes Persil y el club Arsenal lanzaron la campaña «Every Stain Should Be Part of the Game», una iniciativa que busca eliminar los estigmas sobre la menstruación en el deporte. La campaña desafía la percepción negativa de las manchas menstruales en los uniformes deportivos y promueve un mensaje de inclusión y equidad de género. Además, busca generar conversación y conciencia sobre la importancia de normalizar la menstruación en el ámbito deportivo.
Un anuncio que cambia la narrativa
Estadísticas recientes en el Reino Unido revelan que más del 75% de las adolescentes entre 15 y 18 años han abandonado los deportes debido a la menstruación, y el 62% señala que el temor a las manchas es una de las principales razones. Para cambiar esta realidad, Persil ha desarrollado esta campaña dentro de su plataforma ‘Dirt Is Good’, promoviendo la idea de que todas las manchas forman parte del juego y no deberían ser motivo de vergüenza.
El eje central de la campaña es un anuncio de 36 segundos dirigido por Jane Stockdale y creado por la agencia MullenLowe. En el video, se muestran imágenes de deportistas enfrentando diversas situaciones de esfuerzo físico, resaltando que las manchas son una consecuencia natural del desempeño en cualquier actividad. Con un montaje dinámico y testimonios visuales, la pieza busca desafiar la percepción negativa sobre las manchas menstruales y fomentar una conversación abierta al respecto.
Educación menstrual para deportistas
Además del anuncio, la colaboración entre Persil y el Arsenal contempla sesiones educativas sobre la menstruación. Estas charlas abordan las barreras que enfrentan las deportistas durante su ciclo menstrual y ofrecen consejos prácticos para manejar las manchas, buscando que las jóvenes se sientan motivadas a continuar en el deporte y que sus compañeros estén informados para apoyarlas. Asimismo, la iniciativa busca derribar tabúes en torno a la menstruación y fomentar un ambiente más inclusivo en el deporte.
Más campañas en la misma línea
Esta iniciativa se suma a otros esfuerzos en el ámbito deportivo para normalizar la menstruación. Por ejemplo, campañas como «On the Ball» en el Reino Unido han promovido la disponibilidad gratuita de productos de higiene femenina en estadios, reconociendo la importancia de facilitar recursos y conversaciones abiertas sobre el tema. De igual forma, diversas federaciones y clubes han comenzado a ajustar uniformes para responder mejor a las necesidades de las deportistas.
Un deporte más inclusivo y sin estigmas
Con ‘Every stain should be part of the game‘, Arsenal y Persil buscan redefinir las normas en el deporte femenino, promoviendo un entorno donde todas las manchas, incluidas las menstruales, sean vistas como parte natural del juego. La campaña enfatiza que la menstruación no debería ser un motivo de vergüenza ni obstáculo para las deportistas. Por ello, se espera que más deportistas se sientan seguras y respaldadas dentro y fuera del ámbito deportivo.