Mattel, Inc. anunció esta semana la creación de Mattel Studios, una unidad que reúne sus divisiones de cine y televisión en una sola estructura con el objetivo de fortalecer su presencia en la industria del entretenimiento. El estudio estará encabezado por Robbie Brenner, quien asume como presidenta y directora de contenido, tras haber sido pieza clave en el éxito de la película Barbie.
Con esta fusión, la compañía busca consolidar una estrategia integral para desarrollar sus propiedades intelectuales en formatos audiovisuales, desde películas hasta series. Ynon Kreiz, CEO de Mattel, afirmó que la compañía busca colaborar con creadores reconocidos a nivel mundial para llevar sus marcas a nuevas generaciones de consumidores. El plan está enfocado en producir contenido que no solo sea comercialmente exitoso, sino que también tenga un impacto cultural significativo.
Brenner, quien se unió a Mattel en 2018, tiene una trayectoria sólida en el sector, con dos nominaciones al Oscar como productora. Su liderazgo ha sido determinante en el desarrollo de proyectos que han reposicionado a Mattel como un actor relevante en Hollywood. Ahora, con el respaldo de una estructura unificada, su misión será dirigir una cartera diversa de contenidos que ya cuenta con 14 series y varias películas en camino.
Nuevos fichajes para una etapa clave
Como parte del relanzamiento, Mattel ha reforzado su equipo con figuras experimentadas. Jennifer Breslow, asumirá la dirección del área de televisión. Entre sus antecedentes destacan producciones como Grey’s Anatomy y Firefly Lane. En paralelo, Darian Lanzetta y Tom McNulty estarán al frente del desarrollo cinematográfico, tras haber trabajado con talentos como Steve Carell y Emma Stone.
Si bien las divisiones de cine y televisión operarán con enfoques distintos, ambas estarán alineadas bajo una visión integrada de marca, lo que permitirá construir un universo cohesionado en torno a sus franquicias. Este modelo busca replicar el éxito de estudios como Marvel o Warner Bros., pero desde una identidad propia basada en juguetes y personajes emblemáticos.
Proyectos en desarrollo
Mattel Studios ya tiene en marcha una lista de títulos que exploran tanto acción real como animación. Entre los más esperados figuran Masters of the Universe y Matchbox, ambas películas en formato live-action programadas para 2026. Estos lanzamientos intentan capitalizar el impulso generado por Barbie, que no solo fue un fenómeno en taquilla, sino también en términos de posicionamiento de marca.
Con la creación de Mattel Studios, la compañía confirma su intención de convertirse en un referente global de entretenimiento, más allá de su rol tradicional como fabricante de juguetes. Su estrategia contempla alianzas con estudios, plataformas y talentos de primer nivel, lo que le permite competir en un mercado donde las marcas con contenido original tienen cada vez mayor valor.