Toys ‘R’ Us, reconocida cadena de juguetes con más de 70 años de trayectoria, llegará por primera vez a Perú y Chile a fines de 2025. Su ingreso se realizará mediante una alianza con Ripley, que incluirá espacios dedicados dentro de sus tiendas y una plataforma digital diseñada para adaptarse al comportamiento del consumidor local.
Modelo “shop-in-shop” y canal e-commerce
El plan contempla una implementación progresiva mediante el formato “shop-in-shop”, lo que permitirá a la marca operar dentro de las tiendas Ripley. La ubicación de la primera tienda aún está en evaluación. Además, se lanzará un canal de venta online exclusivo para ambos países, como parte de su estrategia omnicanal.
Toys ‘R’ Us mantiene operaciones en más de 1.500 locales en 35 países, y genera ventas superiores a US$ 2.000 millones anuales. Con esta alianza, busca consolidarse en la región y conectar con un nuevo público. Ripley será una de las primeras empresas de Latinoamérica en integrar la marca a su propuesta comercial.
Visión compartida entre ambas compañías
“Estamos encantados de asociarnos con Ripley, una minorista sólida que comparte nuestra visión de crear experiencias memorables para las familias”, señaló Jamie Uitdenhowen, vicepresidente ejecutivo de Toys ‘R’ Us en WHP Global. Desde Ripley, Jacko Alvo también destacó el acuerdo como un paso relevante para ambas marcas.
Apuesta por el público familiar
El ingreso a Sudamérica responde a una estrategia enfocada en consumidores que valoran la calidad y la innovación. “Chile y Perú son mercados que valoran la calidad y la innovación en el comercio minorista —valores que han definido a Toys ‘R’ Us durante más de 70 años—”, indicó Uitdenhowen, subrayando la apuesta por las familias y la experiencia del juego.