La Universidad Tecnológica del Sudeste de Irlanda (SETU), situada en Carlow, a 80 km de Dublín, ha inaugurado una carrera llamada “Creación de Contenidos y Redes Sociales”. Este programa de cuatro años, que comenzó en septiembre de este 2024, está dirigido a jóvenes creadores de contenido que desean profesionalizarse como ‘influencers’ y monetizar sus perfiles en redes sociales. Aquí más detalles.
Universidad de Irlanda lanza carrera para influencers
Aunque el papel de ‘influencer’ es relativamente nuevo, ha captado el interés de muchos jóvenes de la Generación Z, nacidos entre 1997 y 2012. Irene McCormick, directora del programa de la Universidad Tecnológica del Sudeste de Irlanda y exproductora de televisión, ha observado un incremento significativo en el interés por esta área: “Está en constante crecimiento”, asegura.
McCormick explica que el programa se originó a partir de un curso intensivo de verano ofrecido por creadores de contenido de TikTok, el cual recibió 350 solicitudes para solo 30 plazas. Debido a la alta demanda, se decidió convertirlo en un programa académico completo. Además, muchos estudiantes ya tienen habilidades digitales, pero buscan una formación más sólida, tanto teórica como práctica, que les permita ampliar su audiencia y monetizar su influencia.
“Es posible aprender por tu cuenta, pero el conocimiento sobre cómo atraer a una audiencia específica será un factor clave en tu carrera”, señala McCormick.
La nueva carrera prepara a los estudiantes para transformar su presencia en redes sociales como Instagram, TikTok y YouTube en una fuente de ingresos. Los temas del programa abarcan producción de videos, emprendimiento, análisis de datos y creación de podcasts.
McCormick destaca el impacto potencial de los ‘influencers’, mencionando que el 70% de los especialistas en marketing considera que tendrán un papel fundamental en el futuro del sector. También señala que los gobiernos están comenzando a recurrir a ellos para difundir sus mensajes. Aunque las publicaciones de los ‘influencers’ pueden parecer superficiales, “la actividad en sí es un negocio muy serio”, concluye McCormick.
¿Cuáles son los sectores para influencers con gran potencial en Perú?
Dentro de los diversos segmentos de influencers, hay categorías donde existe una mayor cantidad de perfiles, como lifestyle, moda y belleza. Sin embargo, hay otros que carecen de “buenos generadores de contenido” o de “profesionales capaces de cumplir con plazos de entrega, aprobaciones y reportes”, según declaró Melissa Valencia, CEO y fundadora de Influencers Connect a ‘Forbes Perú’.
“Esto se debe a que la creación de contenido no se toma en serio en sectores como deporte, salud, medio ambiente, y actividades al aire libre. Muchas veces, se subestima el tiempo necesario para generar contenido, y varios profesionales creen que pueden hacerlo, pero no son constantes ni publican con la frecuencia que exigen las redes sociales”, explica.
Los creadores de contenido enfocados en el mantenimiento y reparación del hogar son muy solicitados por las marcas para sus campañas publicitarias. Aunque el sector tecnológico ya cuenta con destacados creadores, la cifra sigue siendo baja en comparación con la alta demanda de las marcas, según Manuel Torres, cofundador de Content Studio.
Otro segmento que destaca es el de influencers dirigidos a adultos mayores, que incluye temas como alimentación, bienestar y finanzas en la madurez. Torres observa un gran potencial en el segmento de bricolaje, que se refiere a manualidades para la mejora y mantenimiento del hogar. Otros sectores donde se nota una escasez de influencers para campañas publicitarias son paternidad, inmobiliario y automovilístico.