Häagen-Dazs hace historia con su primer anuncio en el Super Bowl, que será transmitido durante el tercer cuarto del Super Bowl LIX. La marca eligió este evento clave para el consumo de snacks en EE.UU. como la plataforma ideal para mostrar su evolución y reafirmar su presencia en el mercado. Con un mensaje que invita a desacelerar, la campaña busca conectar con los consumidores a través de la pausa y el disfrute de su helado premium.
Un concepto alineado con la esencia de la marca
La iniciativa se basa en la percepción de que Häagen-Dazs se disfruta mejor sin apuros, gracias a su textura y sabor distintivos. En un entorno cada vez más rápido, la marca promueve un respiro con su producto. El anuncio de 30 segundos presenta a los protagonistas de ‘Rápidos y Furiosos‘ en un inesperado momento de calma, reflejando el concepto central de la campaña: «No tan rápido, no tan furioso».
El lanzamiento sigue una estrategia similar a la de un estreno cinematográfico. Inició con dos teasers de 15 segundos que evocan la acción y adrenalina de la franquicia de Universal Pictures, generando expectativa y comentarios en redes. Estos adelantos prepararon el camino para la revelación del comercial principal, consolidando el mensaje de la campaña.
Una colaboración fiel a la saga
En la pieza central, Dominic «Dom» Toretto (Vin Diesel) y Letty Ortiz (Michelle Rodríguez) disfrutan de un momento de tranquilidad con Häagen-Dazs, mientras Tej Parker (Ludacris) se suma a la escena, sorprendido por la pausa que sus compañeros han decidido tomar. «Colaborar con Häagen-Dazs fue una oportunidad única para reunir a mi familia de ‘Rápido y Furioso’ con un helado excepcional», comentó Ludacris. «Estoy emocionado de recordarles a todos que saboreen el momento y reduzcan el ritmo con Häagen-Dazs».
El comercial fue rodado en la Pacific Coast Highway y cuenta con la dirección del reconocido cineasta Lance Acord. Además, Louis Leterrier, director de la saga, participó como asesor para garantizar que la pieza mantuviera la autenticidad de la franquicia, incluyendo tanto a los actores como a los vehículos icónicos de la saga.
Un despliegue creativo y una ruta de 1,900 millas
Como parte de la estrategia 360°, Häagen-Dazs ha personalizado un Cadillac convertible de 1963 en colaboración con West Coast Customs. Este vehículo, equipado con un baúl congelador lleno de helado, recorrerá 1,900 millas desde Los Ángeles hasta Nueva Orleans, sede del Super Bowl, ofreciendo sorpresas a quienes sigan su travesía.
«Mi madre me presentó Häagen-Dazs cuando era adolescente, el café era su favorito», recordó Vin Diesel. «Recuerdo que me premiaba con él después de una audición. Hace poco, en una reunión de guión con Michelle, ¿qué estábamos haciendo? Disfrutando de Häagen-Dazs. Es más que un helado, son recuerdos».