La moda como lenguaje universal y reflejo cultural es el eje de la nueva propuesta de H&M para este año. La marca presentó una serie internacional que recorrerá distintas ciudades del mundo con el objetivo de capturar su esencia a través del estilo y las personas que la construyen día a día.
El proyecto inicia en Nueva York, una de las capitales globales de la moda y la diversidad cultural. Bajo la mirada del fotógrafo brasileño Rafael Pavarotti, la primera entrega reúne en un mismo espacio a figuras consolidadas y nuevas voces creativas, proponiendo un diálogo visual entre generaciones, trayectorias y perspectivas.
Entre los protagonistas se encuentran personalidades como Ice Spice, John Turturro, Liya Kebede, Paloma Elsesser, Kareem Rahma, Jay Guapo, Kai Schreiber y Lynn Yaeger, además de talentos descubiertos en las calles neoyorquinas. A través de retratos y piezas audiovisuales, cada uno comparte su visión sobre el estilo personal y su relación con la ciudad.
“Cada vez que caminas por Nueva York te encuentras con gente así. Gente que llama la atención sin proponérselo, gente que encierra todo un mundo en la forma en que te mira. Vanguardista, poética y real. Para mí, ese es el espíritu de la ciudad”, expresó Pavarotti sobre la inspiración detrás de la serie.
Para Ice Spice, la ciudad es un motor creativo constante. “Una de las mejores cosas de Nueva York es el estilo. Cada día te inspiras con los personajes únicos que ves por la calle. Sin duda, mi estilo, y mi forma de expresarme, han sido moldeados por esta ciudad”, señaló la artista.
Más que una campaña, la iniciativa busca consolidar la visión democrática de la moda que la firma ha promovido históricamente. Según explicó Jörgen Andersson, director creativo de H&M, el proyecto reafirma la idea de que el estilo no responde a una única estética, sino a una multiplicidad de expresiones individuales que conviven y dialogan.
Tras su paso por Nueva York, la serie continuará en Río de Janeiro bajo el concepto H&M&RIO durante el invierno, y posteriormente sumará nuevas ciudades que serán anunciadas a lo largo del año. La propuesta apunta a construir un archivo contemporáneo del estilo urbano global.